什么是包裝的概念？包裝對產(chǎn)品的含義是什么？

談到包裝，不同的國家、不同時(shí)期人們賦予它不同的內(nèi)涵。

為什么說不同時(shí)期它的內(nèi)涵不同呢，這關(guān)系到社會的發(fā)展，我們需要用包裝起到什么樣的目的！

《辭?！分袑Α鞍焙汀把b”的定義是這樣的：

“包”：包裹、包藏、收納。指用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸和儲存。這是實(shí)用科學(xué)的范疇，屬于物理概念。

“裝”：裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌，指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾與修飾點(diǎn)綴，是包裹在外表看上去更漂亮。這是沒學(xué)范疇，屬于文化的概念。

包裝與產(chǎn)品密不可分，有了產(chǎn)品就要有包裝來進(jìn)行保護(hù)?！鞍b”的概念是將“包”與“裝”的定義合理有效地融為一體，它包含著以下一些意義——保護(hù)、整合、運(yùn)輸、美化。

我國國家標(biāo)準(zhǔn)《包裝術(shù)語 第1部分：基礎(chǔ)》中確認(rèn)：包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。也指為了  達(dá)到上述目的而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

世界各國對包裝的含義有不同的理解，說法也不盡相同，但基本意思是一致的，都以包裝的功能作用為其核心內(nèi)容。美國把包裝定義為:使用適當(dāng)?shù)牟牧先萜?，并施于技術(shù)，使其能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安全到達(dá)目的地一一即在產(chǎn)品輸送過程中每一階段，即使受到外來影響，皆能保護(hù)其內(nèi)裝物，而不影響產(chǎn)品價(jià)值。日本對包裝的定義為:“在物品的運(yùn)輸、保管、交易或使用當(dāng)中，為了保護(hù)其價(jià)值與原狀，用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜鞯燃右员Ｗo(hù)的技術(shù)和狀態(tài)。”加拿大對包裝的定義為:將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者手中，而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。英國對包裝的定義為:為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。

過去人們認(rèn)為包裝是用器具去容納物品的，或?qū)ξ锲愤M(jìn)行惠包、捆扎等的操作，僅僅起容納物品、方便取用的作用，這樣的理解顯然是片面的。

現(xiàn)在人們對包裝賦予了更廣泛的含義，它以系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，把包裝的目的、要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實(shí)際操作等因素聯(lián)系起來，形成了一個(gè)完整的概念。即生產(chǎn)企業(yè)對所生產(chǎn)的產(chǎn)品，選用具有保護(hù)性、裝飾性的包裝材料或包裝容器，并借助適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段，實(shí)施包裝作業(yè)，以達(dá)到規(guī)定的數(shù)量和質(zhì)量;同時(shí)設(shè)法改善外部結(jié)構(gòu)，降低包裝成本，從而在流通直至消費(fèi)的整個(gè)過程中，使產(chǎn)品容易儲存、搬運(yùn)，防止產(chǎn)品破損變質(zhì)，不污染環(huán)境，便于識別應(yīng)用和回收廢料，有吸引力、廣開銷路、不斷促進(jìn)擴(kuò)大再生產(chǎn)。

現(xiàn)代的包裝，已不僅僅是簡單的保護(hù)和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。這就是包裝設(shè)計(jì)在21世紀(jì)所擁有的新的文化內(nèi)通。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣宜傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。

總之，包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到消費(fèi)者手中保證其使用價(jià)值和價(jià)值順利實(shí)現(xiàn)而具有特定功能的系統(tǒng)。同時(shí)包裝又是商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn)消費(fèi)直接的橋梁，與人們的生活緊密相關(guān)。

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